11 заметок с тегом

редактура

О средних значениях

Среднее — это сумма чисел, поделённая на количество чисел. Считается так: 

(120 000 ₽ + 80 000 ₽ + 20 000 ₽) / 3 = 73 333 ₽

Здесь арифметически невозможно получить диапазон, поэтому
↓↓↓

✖️В среднем комиссия составляет 1,6—1,8% от суммы операции

✔️В среднем комиссия составляет 1,7% от суммы операции

* * *

✖️В среднем наши копирайтеры зарабатывают 120 000—140 000 ₽ 

✔️В среднем наши копирайтеры зарабатывают 130 000 ₽ 

✔️Наши копирайтеры зарабатывают от 120 000 до 140 000 ₽ 

✔️Наши копирайтеры зарабатывают 120 000—140 000 ₽ 

* * *

✖️В среднем россияне откладывают по 10—35% зарплаты

✔️В среднем россияне откладывают 22,5% зарплаты

✔️Россияне откладывают от 10 до 35% зарплаты

✔️Россияне откладывают 10—35% зарплаты

 Нет комментариев    1197   2 мес   пример   редактура

Где учиться редактору кроме Школы редакторов?

Где учиться редактору кроме Школы редакторов — спросил подписчик в телеграмме. И я решила не отвечать сама, а переадресовать вопрос разным клевым ребятам из отрасли.

Светлана Гусева, издатель в Яндекс Практикуме, Content Product Manager

— Я не училась в Школе редакторов, хотя хотела поступить, когда только были первые потоки. Мне тогда казалось, что это — единственный шанс сделать карьеру редактора и зарабатывать больше. Но нет :)

Мне хватило бесплатных материалов, которые выпускал Максим Ильяхов, его платных рассылок и, главное — возможности отработать всю эту теорию на проектах. Я не отказывалась ни от каких предложений работы, постоянно применяла знания, ловила ошибки, уходила с проектов, выбирала новые — там, где мне уже было интересно работать. И так по кругу.

Мне кажется некоторым начинающим копирайтерам/авторам недостаточно упорства и трудоголизма — они даже не трудятся нормально сделать работу, на которую их позвали: факапят сроки, не следят за правилами редполитики, не учатся на замечаниях. А если в начале карьеры следить за каждой деталью, быть усердным, — тебя заметят. Как в универе — зачётка начнет работать на тебя.

Еще могу порекомендовать читать всё, что вам доступно по теме. Подписаться не просто на каких-то инстаграмных экспертов-инфобизнесменов, которые учат «писать продающие тексты», а на нормальных ребят, которые много работают и делятся опытом — Тоня Сергеева, Ира Ильяхова, Света Дучак, Денис Барашевич, агентство «Сделаем» и Света Гусева конечно.

Телеграм-канал Светы — «Content is product»

Климент Лысенко, редактор

— У меня нет жесткой подборки полезных материалов, поэтому мой совет будет беззубым.
Для меня самое важное в редактуре — это работа с читательской картиной мира, а не просто нежный синтаксис и удаление стоп-слов.

Для работы с картиной мира советую читать о том, как устроены люди и как устроен мир: от Ленина до лекций Сурдина на Ютубе про чёрные дыры. А ещё постоянно учиться чему-то новому: слепая печать, игра на гитаре, попробовать помыть машину на самообслуге за 40 секунд в конце-концов 🙂

Всё это рано или поздно пригождается в работе: придумывать сильные аналогии, остроумно шутить и говорить на языке читательских проблем, убеждений и взглядов.

И ещё нужно обязательно купить мой мини-курс по Гугл-доксам. Проходить не обязательно, просто купите

Телеграм-канал Климента — «Дневник редактора»

Тоня Сергеева, редактор на своих проектах и шеф-редактор в медиа Тинькофф Бизнеса

— У меня нет короткого и простого ответа.

Первая часть ответа — условная, теория. Если обобщить, то я бы училась там, где дают навыки, которых мне не хватает прямо сейчас. Например,

  • если бы нужно было стать уверенней в текста для интерфейсах, то к Ирине Моториной. Ссылку на курс не нашла, но вот Ира рассказывает о нем.

И так далее. Когда-то собрала список, у кого можно поучиться.

Для меня любое обучение — это вопрос цели: чего я хочу или что мне нужно прямо сейчас. По мне так можно учиться на будущее, но опять-таки, если я понимаю, зачем мне это. Что-то можно пройти и ради кайфа.

Вторая часть ответа  — о практике-практике. Я бы шла на работу или стажировку к тому, у кого есть опыт и квалификация в нужной мне сфере.

Можно прийти в большую редакцию и там брать задачки по своей теме. Например, Тинькофф Бизнес ищет редактора для стори. Редактор работает в паре с шеф-редом, и явно прокачается в коротких форматах.
Я сама так учусь.

Я работаю в редакции в Тинькофф Бизнеса, и в какой-то момент мне хотелось прокачаться в навыках сценария для обучающих видео. Тогда я вызвалась на задачи для видео-обучения. На проекте помогала главред видео-редакции. которая рассказывала, как составлять сценарии — от того, как собрать реплики, до правил в визуализации. Для меня это супер опыт и полезное обучение.

А можно прийти в редакцию с опытным главредом или шеф-редом, и просто брать разные задачи. И тогда станет понятно — чего не хватает и где пробелы и как их закрыть.

В сухом остатке, я за теорию по темам, которые нужны или хочу + практику у конкретных людей или по конкретным задачам. Тогда все будет полезно и впрок.

Телеграм-канал Тони — «Редактор Тоня Сергеева». Еще есть блог

Илья Еремин, контент-маркетолог «Сделаем» и «Нескучных финансов»

— Я нигде не учился, просто очень много смотрел и смотрю на других. Если много читать Тинькофф-Журналы, Модульбанки, смотреть Rozetked, следить за соцсетками Кинжалов и Буду, сохранять хорошие лендинги — со временем сам начнешь делать так же круто. Насмотренность — лучшее обучение.

Когда мне надо было срочно придумать красивый сайт для мероприятия, я нашел вот этот реф и в итоге получилась такая красота. Не украл, а адаптировал!

Телеграм-канал Ильи — «Илья Еремин | Контент-маркетинг»

Люба Саранина, шеф-редактор бюро «Гладлакс»

Школы редакторов не сделают из вас готового специалиста, но дадут основы и инструменты. Поэтому не важно, куда именно вы пойдете учиться, главное, чтобы вам не обещали что-то сверхестественное, типа «сделаем из вас вторую Сарычеву, будете зарабатывать много денег, все банки с вами будут работать».

Задача школ и курсов по редактуре — научить формулировать темы материалов, писать осмысленные заявки на статьи и говорить с экспертом так, чтобы он не считал вас за дурачка неопытного и не обижался, что его слова не передали слово в слово.

Лучшие редакторы, которых я встречала, — это не выпускники известных школ, а люди, которые много (очень много) писали и редактировали. Я против ошалевшего трудоголизма и календарей, в которых надо искать слоты на обед и встречи с друзьями вечером.

Но чтобы прийти к работе в удовольствие и стать крепким специалистом, в самом начале все же придется шарашить. Кат стори шот. Учеба в школе Горбунова или стажировка в Гладлаксе — это хорошо для получения азов и основ, совместимых с жизнью. А дальше вы сами.

Сайт бюро «Гладлакс»

Павел Молянов, руководитель агентства «Сделаем»

Самый главный источник знаний для редактора — это насмотренность.

Важно читать и смотреть много всего — и анализировать, как люди реагируют на какие-то решения. Одно видео смотреть интересно, а другое скучно. Почему так? Какие приемы можно взять из интересного видео и применить у себя?

Одно письмо принесло много клиентов, а другое мало. Почему? Какие удачные решения из первого письма надо масштабировать?

Подобный анализ и придумывание гипотез ценнее любых курсов, инфа сотка. Поэтому читайте побольше кейсов коллег, смотрите научпоп, подписывайтесь на всякие рассылки и каналы, смотрите разную рекламу — и будете очень быстро прокачиваться в создании контента.

Из книг я советую читать не про копирайтинг и редактуру, а про маркетинг и психологию. Как люди принимают решения, на что они обращают внимание, какие фразы снижают конверсию лендингов и так далее. Ваши тексты станут в разы круче, если вы будете думать не только над читаемостью и структурой, но и над тем, как они повлияют на читателя.

Например, топовые книги: «Психология влияния», «Евангелист бизнеса» и «Nudge: архитектура выбора».

Ну и конечно советую наш «Цех» — это телеграм-канал по подписке, где главреды и маркетологи моего агентства каждый день пишут советы по текстам и контент-маркетингу, отвечают на вопросы и разбирают тексты подписчиков.

Телеграм-канала Паши — «Молянов»

Виды фактуры. Письмо из рассылки «71 194 38»

Публикую в открытом доступе второе письмо письмо из моей рассылки о фактуре «71 194 38». Всего в рассылке 20 писем. Это — одно из вводных.

Фрагмент триптиха Босха «Сад земных наслаждений». По одной из версий, в разных частях картины художник изображает день сотворения земли, рай, земную жизнь и ад. Каждый кусочек полотна рассказывает историю и наполнен символами

Виды фактуры

В этом письме разберемся с видами фактуры. Фактуру можно разделить два вида:

  • фактура, которую автор получает от эксперта;
  • которую собирает сам.

Для удобства назовем их экспертной и сборной соответственно.

Экспертная фактура — мнения экспертов по теме статьи, их истории из практики. Например, мнение экономиста о причинах кризиса, врача об эффективности арбидола или юриста о договоре из интернета.

С экспертной фактурой есть нюанс: мнение должно основываться на фактах, исследованиях, статистике или хотя бы опыте эксперта. Например, если экономист говорит, что коронавирус помог развитию бизнеса в истории России, он должен обосновать свое мнение: показать динамику доходов, рассказать, сколько компаний открылось за время пандемии, сравнить ВВП за этот период с ВВП других стран.

Нельзя верить на слово даже самому крутому эксперту.

Сборная фактура — это та, которую автор нашел сам: статистика, результаты исследований и опросов, законы, судебные дела и всё остальное. Сборная фактура должна поступать из надежных источников, например из отчетов органов власти или исследований серьезного университета — о том, как найти надежные источники, мы будем говорить в следующих письмах.

Фактура делится еще на два вида: количественную и качественную. Количественная отвечает на вопрос «сколько?», а качественная — почему, зачем, как так получилось и всегда ли так было.

Сравните:

Количественная фактура Качественная фактура
Типографии нужен цифровой принтер Ксерокс или Коника для печати формата SRA3. Новый стоит 600 000 ₽. Обычно типографии покупают подержанные Ксероксы: для новых нужны картриджи, которые стоят около 15 000 рублей за штуку, а среди подержанных можно найти переделанные модели, к которым подходят картриджи за 4000 рублей. Для одного принтера нужно четыре картриджа, и с переделанным принтером получается экономить по 44 000 рублей на каждой заправке.
За прошлый год по статьям, связанным с незаконным оборотом наркотиков, осудили 129 419 человек. 129 419 человек — это на пять тысяч больше, чем за грабеж, кражи, разбой, хулиганство и вымогательство, вместе взятые.

Думаю, вы уже поняли, в чём дело: каждый кусочек по отдельности не дает полной картины, а вот вместе они работают намного лучше.
Пример раз:

Типографии нужен цифровой принтер Ксерокс или Коника для печати формата SRA3. Новый стоит 600 000 ₽.
Но обычно типографии покупают подержанные Ксероксы: для новых нужны картриджи, которые стоят около 15 000 рублей за штуку, а среди подержанных можно найти переделанные модели, к которым подходят картриджи за 4000 рублей. Для одного принтера нужно четыре картриджа, и с переделанным принтером получается экономить по 44 000 рублей на каждой заправке.
К тому же подержанный принтер стоит дешевле — около 400 000 ₽.

Пример два:

За прошлый год по статьям, связанным с незаконным оборотом наркотиков, осудили 129 419 человек. Это на пять тысяч больше, чем за грабеж, кражи, разбой, хулиганство и вымогательство, вместе взятые.

Я советую к каждому кусочку количественной фактуры задавать вопрос: и что это значит? А к качественной: почему?

Нам нужно всё

В хороших статьях есть все виды фактуры:

  • количественная, например статистика;
  • качественная, например динамика статистики, которая показывает, как что-то менялось в течение 5—10 лет;
    экспертная — мнения и советы экспертов, нюансы работы и истории из практики.

Смотрите, как это выглядит в статье:

Два кусочка фактуры: мнение эксперта о том, что в точку уличной еды сложно найти сотрудника из-за маленькой зарплаты, и размеры зарплаты с Хедхантера. Из статьи «Как устроен рынок уличной еды»
В этой же статье раздел только с экспертной фактурой. Владелица шаурмичной рассказывает, куда сотрудники киосков ходят в туалет и где берут воду

Разные виды фактуры могут поддерживать друг друга или опровергать — зависит от задачи автора и темы. Например:

Статистика говорит: в отрасли животноводства работает 1 млрд человек по всему миру. И может показаться, что если все люди откажутся от мяса, нас ждет коллапс, миллиард безработных и кризис похлеще 1929 года.
А эксперт говорит: ничего подобного! Если люди и откажутся от мяса, это будет происходить постепенно. Компании смогут перепрофилироваться, а сотрудники успеют найти другую работу.

Но это не значит, что в каждую статью нужно пихать максимум фактуры. А как нужно, разберемся в следующем уроке.

Вы прочитали второе письмо из рассылки о фактуре «71 194 38». Там их еще 19 штук.

 Нет комментариев    10881   2021   рассылка   редактура
Ранее Ctrl + ↓