Публикую в открытом доступе второе письмо письмо из моей рассылки о фактуре «71 194 38». Всего в рассылке 20 писем. Это — одно из вводных.

Виды фактуры

В этом письме разберемся с видами фактуры. Фактуру можно разделить два вида:

• фактура, которую автор получает от эксперта;
• которую собирает сам.

Для удобства назовем их экспертной и сборной соответственно.

Экспертная фактура — мнения экспертов по теме статьи, их истории из практики. Например, мнение экономиста о причинах кризиса, врача об эффективности арбидола или юриста о договоре из интернета.

С экспертной фактурой есть нюанс: мнение должно основываться на фактах, исследованиях, статистике или хотя бы опыте эксперта. Например, если экономист говорит, что коронавирус помог развитию бизнеса в истории России, он должен обосновать свое мнение: показать динамику доходов, рассказать, сколько компаний открылось за время пандемии, сравнить ВВП за этот период с ВВП других стран.

Нельзя верить на слово даже самому крутому эксперту.

Сборная фактура — это та, которую автор нашел сам: статистика, результаты исследований и опросов, законы, судебные дела и всё остальное. Сборная фактура должна поступать из надежных источников, например из отчетов органов власти или исследований серьезного университета — о том, как найти надежные источники, мы будем говорить в следующих письмах.

Фактура делится еще на два вида: количественную и качественную. Количественная отвечает на вопрос «сколько?», а качественная — почему, зачем, как так получилось и всегда ли так было.

Сравните:

Думаю, вы уже поняли, в чём дело: каждый кусочек по отдельности не дает полной картины, а вот вместе они работают намного лучше.
Пример раз:

Типографии нужен цифровой принтер Ксерокс или Коника для печати формата SRA3. Новый стоит 600 000 ₽.
Но обычно типографии покупают подержанные Ксероксы: для новых нужны картриджи, которые стоят около 15 000 рублей за штуку, а среди подержанных можно найти переделанные модели, к которым подходят картриджи за 4000 рублей. Для одного принтера нужно четыре картриджа, и с переделанным принтером получается экономить по 44 000 рублей на каждой заправке.
К тому же подержанный принтер стоит дешевле — около 400 000 ₽.

Пример два:

За прошлый год по статьям, связанным с незаконным оборотом наркотиков, осудили 129 419 человек. Это на пять тысяч больше, чем за грабеж, кражи, разбой, хулиганство и вымогательство, вместе взятые.

Я советую к каждому кусочку количественной фактуры задавать вопрос: и что это значит? А к качественной: почему?

Нам нужно всё

В хороших статьях есть все виды фактуры:

• количественная, например статистика;
• качественная, например динамика статистики, которая показывает, как что-то менялось в течение 5—10 лет;
  экспертная — мнения и советы экспертов, нюансы работы и истории из практики.

Смотрите, как это выглядит в статье:

Разные виды фактуры могут поддерживать друг друга или опровергать — зависит от задачи автора и темы. Например:

Статистика говорит: в отрасли животноводства работает 1 млрд человек по всему миру. И может показаться, что если все люди откажутся от мяса, нас ждет коллапс, миллиард безработных и кризис похлеще 1929 года.
А эксперт говорит: ничего подобного! Если люди и откажутся от мяса, это будет происходить постепенно. Компании смогут перепрофилироваться, а сотрудники успеют найти другую работу.

Но это не значит, что в каждую статью нужно пихать максимум фактуры. А как нужно, разберемся в следующем уроке.

Вы прочитали второе письмо из рассылки о фактуре «71 194 38». Там их еще 19 штук.